Дилан Малвейни призывает бренды поддерживать влиятельных лиц-трансгендеров

Дилан Малвани, 26-летняя трансгендерная активистка, чей подарок в виде памятного Bud Light может открыть новую эру в мире негативной реакции и бойкотов, призывает компании работать с такими же, как она, даже несмотря на то, что бренд пережил серьезные экономические потрясения. .

«В течение долгого времени мне так повезло, что эти возможности появились на моем пути, что я думал, что это произошло случайно», — сказал Малвани онлайн-изданию Them, освещающему ЛГБТК+ людей в центре внимания. «Но теперь я понимаю, сколько у меня на самом деле силы.

«Если бренд так сильно хочет работать со мной, то он должен работать и с другими трансгендерами. Недостаточно просто нанять меня, эту белую, худую транс-девушку. Я хочу, чтобы все куклы получали все предложения бренда».

Во вторник Human Rights Campaign — крупнейшая в стране организация по защите гражданских прав лесбиянок, геев, бисексуалов, трансгендеров и гомосексуалистов (ЛГБТК+) — впервые за более чем 40 лет объявила о «чрезвычайном положении» из-за рекордного количества антитрансгендеров. закон, предложенный по всей стране в 2023 году.

До того, как она присоединилась к одному из самых знаковых пивных брендов Америки, Малвани получила широкую известность в социальных сетях благодаря своему сериалу «Дни девичества», который дебютировал в марте прошлого года и дал зрителям TikTok место в первом ряду, показывающее ее переход от мужчины к женщине.

Но даже несмотря на ее огромное количество подписчиков в социальных сетях, именно ее связь с Bud Light сделала Малвани культурным мейнстримом.

Когда производитель пива, принадлежащий материнской компании Anheuser-Busch, в марте прислал банку с ее собственным изображением и подобием, это стало пищей для совершенно нового слоя населения — например, музыканта Кида Рока, который записал себя на видео. снимать ящики с пивом и помещать бренд под большой микроскоп.

В течение нескольких недель значительная часть консервативного населения успешно бойкотировала пиво, не покупая бутылки и банки с полок магазинов и не заказывая его в барах. Такие политики, как сенатор-республиканец Тед Круз и представитель республиканской партии Лорен Боберт, публично раскритиковали бренд за сотрудничество с Малвейни, даже несмотря на то, что пиво, как сообщается, стало хитом на одном из мероприятий Дональда Трампа по гольфу LIV.

Это также привело к экономическим трудностям в некоторых барах, таких как The Fairfax Bar & Grill в Блумингтоне, штат Индиана, который провел черту на песке и потребовал от людей с нетерпимостью покинуть их заведение. «Я не потерплю разжигания ненависти, и думаю, именно здесь я провожу черту как человек, как владелец бизнеса», — сказал Newsweek в конце апреля владелец бара МакКинли Миннифилд.

Вскоре после этого бар отказался от своей жесткой позиции и надеялся, что бывшие клиенты вернутся после того, как продажи значительно упадут.

Плохие продажи стали в последнее время основной проблемой Bud Light: в Интернете публикуются видеоролики, показывающие, что пиво заменяют другими продуктами, в результате чего один розничный торговец даже продавал банки по 14 центов за штуку.

Буквально сегодня Modelo Especial свергла Bud Light с позиции самого продаваемого пива в США после роста продаж на 15,6% за четыре недели, закончившиеся 28 мая, в отличие от падения Bud Light на 22,8% за тот же период.

Компания Bud Light, чьи руководители по маркетингу взяли отпуск из-за фиаско и падения рынка, теперь, как сообщается, ищет «привлекательных, молодых, настоящих женщин», чтобы помочь остановить резкое падение рынка.

«Я предпочитаю не называть ни одного из этих людей, потому что им доставляет удовольствие верить, что они у меня на уме», — сказал Малвани, который исчез из социальных сетей на 20 дней после возникновения негативной реакции Bud Light, когда его спросили. о бойкотах. «Это показывает моим последователям, что я постою за себя, но также подчеркивает, что их повествование достаточно громкое, чтобы иметь значение».

Сага о Баде Лайт-Малвани имела более широкий спектр экономических и социальных последствий, что привело к множеству дополнительных консервативных бойкотов, связанных с связями брендов с ЛГБТК+ населением, включая Nike, Adidas, Miller Lite, The North Face, Starbucks и даже куриная империя Chick-fil-A со штаб-квартирой в Кирстиане, чья открытая веб-страница, посвященная разнообразию, равенству и инклюзивности, вызвала гнев некоторых постоянных клиентов.